佛山:创新文旅供给 释放消费活力


  佛山 创新Wén旅供给 释放消费Huó力

  粤式文旅新生活·一线实践

  徜徉在岭南天地的街巷里,在斑斓灯光下穿越古今;登上三龙湾游船,看东平河两岸的绚丽夜景;驻足创意产业园中,听一曲歌谣感受夜的美意……走进佛山,不难发现,这座Zhì造Yè大市同样拥有诗Hé远Fāng。

  多业态文旅消费场景的构建,一改“钢筋森林”城市的刻板印象。自入选第一批国家文化和旅游消费试点城市以来,佛山文旅系统聚合力、练内力、出活Lì,描绘出粤式文旅新生活的图景,聚集着人气、地气、烟火气。这是创新文旅供给的实践成果,亦是文旅消费活力得以释放的真实写照。

  聚合力

  统筹Guī划 政策扶持

  凡事预则立。佛山自开展Guó家文Huà和旅游消Fèi试点工作以来,着眼统筹发展、示范引领、重点突破、创新模式、体现特色,着力构建文化和Lǚ游消费良好政策环境,形成了一套行之有效的统筹方案。一方面,印发《佛山市开展国家Wén化和旅游消费试点工作方案》,明确主要任务、进度安排、责任分工及保障措施,成立佛山市开展Guó家文化和旅游消Fèi试点工作领导小组,各区人民政府参照Jiàn立相应工作机制,加强Duì文化和旅游消费工作De组织领导;另Yī方面,将文旅业态引入传统商圈服务,助力全市打造“3+9+N”多层次城市商圈体系。

  为夯实文旅产业基石,鼓励文旅企业做大做强,增加供给能力,佛山拿出真金白银扶持产业发Zhǎn。公开数据显示,2021年佛山市文Guǎng旅体局支出扶持金额5437.9万元。另外,市财政拨付资金用于支持各区建设11个美食集聚区和龙舟广场码头及配套建设。各区相应加大专项财政支持力度,如顺德区财政资金用于佛山新城夜间亮化等建设;三水区财政共安排资金用于扶持集聚区或示范点硬件设施提升等。

  与此同时,佛山Gè区推出一系列的有效Jǔ措,科学布局,培育新业态、新模式,激活城市文旅消费活力。在佛山市文Huà广电旅游体育局局长陈新文看来,Guī划引导、市场驱动、政策支持、标准Duì接、机制创新是佛山推动文化和旅游消费的经验探索。

  练内Lì

  优化Fù务 创新供给

  随着文旅需求日趋碎片化、个性化,文旅消费的增长,一方面有赖Yú公共服务的完善,另一方面源于创新供给。

  在优化公共服务方面,近年来佛山建立旅游集散中心,依托交通客运站场,建设旅游服务功能齐全的集散中心和咨询中心。禅城区旅游集散中心、大沥旅游集散中心等全市6大旅游集散中心,成为了集旅游咨询接待服务、旅游产品展示、旅游项目宣传推介、Lǚ行社业务于一体的综合性服务中心。

  在佛山,“辅助公交周末游”是一道亮丽的风景线。每逢周末或节假日,根据市民定制需求,辅助公交从五区中心交通枢纽开往佛山各景点或者特色餐馆,提供一人一座、快速直达、舒适便捷的交通服务,带市民前往乡村旅游景区,服务市民享受周末闲暇的同时助力当地经济发展。

  延长消FèiShí间,拓展消费空间,佛Shān近年来打造“夜经济”品牌,涌现出“千灯谣”等网红夜间景观、“三龙湾”游船等重点夜游项目。截至目前,佛山共有3个项目入选Guó家级夜间文化和旅游消费Jí聚区,分别是佛山创意产业园、顺德Huà侨城欢乐海岸PLUS和千灯湖片区,其数量仅次于省会城市广州。

  此外,佛山推动全市公共体育场馆夜间免/低Fèi开放供市民进行全民健身活动,岭南功夫文化体验馆开放“夜场”,推Dòng武馆、搏击俱乐部开展夜间开放和训练,进而丰Fù了Shì民游客的夜间休闲Shēng活。

  在现有重点文旅消费工程项目逐步落地的同时,佛山还力争引进一些优质新项目,为全市文旅产业注Rù新活力、增加新动Néng,为市民及游客提供更多文旅休闲好去处。公开数据显示,2022年一季度Quán市完成引进投资额2000万元以Shàng的文化旅游产业招商项目10个,投资总额12.5亿元。

  近年Lái,佛山推进“博物Guǎn之城”建设,截至目前全市已有及在建博物馆(陈列馆)、美Zhú馆共248家。各区的文旅产业项目有序推进:禅城区推进禅桂坊·数字视听文化产业园、四季艺术汇、紫南村洛神云筑、8号艺术码头等文旅重点项目招Shāng与建设,增加文旅消费内容和供给能力;南海区积极推进里水镇“梦里芳华理想村”首期示范项目、桂城街道叠水小镇等重点项目加快推Jìn;顺德区全力推进寻味顺德特色小镇Chuàng建Gōng作,Wéi绕潭洲Shuǐ道夜游项目,高质量完成潭洲水道夜景亮化工程,成Gōng打造高品质景观亮点,城Shì夜间品质显著提升;高明区持续推进陌上花开文Lǚ项目和西坑村、云勇村两个民宿项目,提升旅游接Dài能力。据陈新文透露,佛山将发展时尚经济、夜间经济、创意经济,尤其是要建设一批和各类生活相结合的商业消费街区和集聚区。

  创新供给,是激活消费需求的有效方式之一。日前,全省掀起文旅供给创新的热潮,佛山文旅系统在其ZhōngDàn纲着重要角色。

  出活力

  融HéZēng效 惠民利民

  当前,全省文Huà和旅游系统树立“精品立省、改革引领、服务提质、融合增效”工作思路,其中,深化文化和旅游融合Fā展,是融合增效的重要内容之一。近日,佛山获评“中国文旅融合创新典范城市”称号,则是基于Qí在文旅一体化建设、开展国家文旅消费试点工Zuò、打造文旅消费新增长点等方面的丰富实践。近年来,佛山立足产业实际,Dà力发展乡村旅游、研学旅游、Kāng体旅游、工业旅游等,促进文化旅游与农、工、商贸等Róng合Fā展,培育壮大电子竞技、网络视听、在线旅游、数字文博等新业态,打造数字文化引领地,扩大和引导文化消费升级。

  Zhí得一提的是,在跨界融合创新方面,佛山先行先试,积极推Dòng“文旅+电竞”“Wén旅+科技”“文旅+Nóng业”等方面的融合。比如佛山举办首届英雄Lián盟手游城市英雄争霸赛总决赛等电竞品牌赛事,赛事在商业综合体设10个线下观赛点,以品牌赛事Tuī动本地Diàn竞文娱Xiāo费;运用数字技Zhú推进文创产业创造性转化,南海区推动本土国潮品牌HEA与《QQ炫舞》跨界合作推出主题服饰Shè计,并建Shè线下主题快闪店;与阿里拍卖合Zuò数字岭南项目,加强对Fēi物质文化遗产的数字化转化,推Chū叶Wèn咏春拳数字功夫NFT产品,探索非遗文创产品推广新方式;创新“农旅”融合新模式,打造首家“高明有Lǐ”示范体验店,推出“高明四大材子”(即合水粉葛、合水生姜、富硒大米、三洲黑鹅)衍生的Lǚ游手信以及50多种高明各类农特产品,实现农业优质资源向旅游特色产品转Huà,打造“高明有礼”IPXíng象。

  为了进一步提振Xiāo费,佛山文旅系统开展了一系列促消费活动。即日起至9月30日,佛山市文广旅体局开展“文旅有礼 缤Fēn夏日”暑期消费季活动,面向全国消费者发放200Wàn元佛山市文旅消费券。事实上,文旅Xiāo费补贴的要Yì在于“助燃”消费市场。公开数据显示,“文旅有礼 春暖花开”佛山市新Chūn文旅消费季活动,面向市民和游客发放500万文旅消费券,惠及市民及Yóu客超100万人次,带动直接消费1127万元,带动间接消费8600万元,线上线下共2200余家文旅商家Jiā入;“夜佛山·悦生活”主题佛山夜间消费节活动,带动参与夜Jiàn促消费活Dòng商家门店数超过1000家,带Dòng交易金额超2亿元;禅城区共开展各类促消费活动近60场,直接带动消费约3亿元,带动间接消费5.5亿元;南海区举办Xīn春嘉年华活动,累计举办超30Chǎng文化和旅游消费线上Huó动,开设20场以上直播带货活动,促进线下消费金额过10亿元;顺德区打造“畅享顺德欢乐季”促消费活动品牌;高明Qū开展“高明过年 文旅相伴”春节文旅消费惠民活动,推出“山水高明·自驾畅游”惠享卡等。由此可见,市、Qū两级系列文旅促消费活动有效地激发了市场活力,提振消费信心。

  下一步,佛山将进一步丰富文旅消费业态,打造一批文旅消费载体,搭建文Lǚ线上平台,有效推动文旅产业高质量发展,进一步扩大文旅消Fèi惠民利民的效应。

  撰文:周人果